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还记得“线下手机”吗?忽然热闹起来了,都在疯狂堆料!

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发表于 2024-03-28 18:42:00
电梯直达 确定
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小米手机诞生后的几年时间里,线下手机与小米为代表的互联网品牌互为对立,随着时间推移,线下手机的定位已逐渐变成那类颜值不俗但性能平平的手机品类。简单来说,线下手机就是各品牌用于「走量」的机型。


过去几年时间里,线下手机始终专注于在质感、设计上发力,比如vivo S15的「双镜云窗」、OPPO Reno 9的「金丝琉璃工艺」,绝对称得上是手机工业设计里的又一典范。而线下手机的缺点也很明显,性能不出众、影像表现平平,甚至于很多在旗舰市场已经非常稀松平常的周边配置,在这个品类里也相当罕见。

(图源:vivo)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E6%AC%A7%E4%BA%9A%E5%9B%BD%E9%99%85%E7%8E%B0%E5%9C%BA%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


或许感受到了市场风向的变化,各品牌也将在今年对线下手机这一品类进行改革。微博@数码闲聊站透露,今年的线下手机市场会变得非常热闹,四等深曲面屏、联名影像、硅负极大电池等旗舰配置将轮番登场。当线下手机也开始「堆料」,会对中端手机们实现降维打击,还是在过度内卷里败下阵来呢?


被遗忘的线下手机,要加速「内卷」了https://m.hujiang.com/fr/tag/%E6%AC%A7%E4%BA%9A%E5%9B%BD%E9%99%85app%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


相较于在配置上你追我赶、相互厮杀的中端市场,线下手机一直显得十分平静,尤其是性能部分,更是没有太多「越级」的欲望。


比如说,部分品牌主打线下市场的最新款「大杯」机型,仍配备了2022年的旗舰芯片,而中端市场上,骁龙8 Gen 3、天玑9300已经开始普及了。不过,线下手机的目标客户向来都不是对性能相当敏感的群体,只要这些机型在设计上足够好看,上手体验不错,又或是在某些功能上表现亮眼,就会收获大众的青睐。


而这场没有硝烟的战争还要追溯到2023年,荣耀100系列的发布会上。众所周知,荣耀数字系列向来都是线下市场的佼佼者,其不俗的设计、出色的护眼效果,都是大众消费者所追求的。但荣耀100 Pro率先搭载了当代旗舰骁龙8 Gen 2移动平台,在性能上有了长足的进步,给竞品们来了个「下马威」。

还记得“线下手机”吗?忽然热闹起来了,都在疯狂堆料!

(图源:荣耀)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E6%AC%A7%E4%BA%9A%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%BE%AE%E6%8A%95%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


这样的进步效果也十分明显,据荣耀官方数据,荣耀100系列首销打破了荣耀所有手机的首销记录,其中荣耀100 Pro较前代提升达500%,表现相当亮眼。或许是看到线下市场仍有较大的空缺待填补,各品牌们也开始走起了「堆料」路线。


性能上,高通即将发布的骁龙8s Gen3和骁龙7+ Gen3都将会是线下手机市场的主力军,前者在制程工艺、芯片方案部分与当代旗舰骁龙8 Gen3同根同源,实力不容小觑。目前基本可以确定一加Ace 3V、小米 Civi 4、荣耀200等机型会采用。

(图源:小米)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E6%AC%A7%E4%BA%9A%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%85%AC%E5%8F%B8%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


当然,关于骁龙8s Gen3这颗芯片,我们最好奇的还是它是否会完整地继承骁龙8 Gen3上那颗NPU带来的73TPOS算力,毕竟AI是手机市场未来的主旋律,只有强大的算力支撑才能实现更多新鲜功能。


而在影像部分,进步最为激进的还数小米Civi 4,徕卡影像搭配5000万像素可变光圈主摄,跻身手机影像第一梯队不成问题。另外,从爆料信息来看,今年大多数线下机型都会开始启用潜望长焦方案,对于vivo S系列、OPPO Reno系列来说,潜望长焦的加入有利于在人像摄影上开发出更多玩法。


至于一些周边配置,譬如无线充电、硅负极大电池、1.5K等深四曲面屏都会陆续登场。


逐渐补足「短板」,使这些线下手机的竞争力进一步加强,但同时也会导致其与中端产品线之间的定位愈发模糊,这样的方案是好是坏,还得留给时间去检验。


疯狂「堆料」求上进,线下市场变香了?


线下手机一直以来都是各品牌的主力军,由于这类产品的定案主要集中于设计、用材上,其成本不会太高。换句话说,线下手机才是手机厂商们主要的利润来源。


以一加为例,早在2022年就提出了「质价比」的新口号,随后推出的一加 Ace 系列开始对机身设计、质感进行优化,对于一款定价相当谨慎的中端机型而言,追求质感无疑是一场豪赌。一加发起的「质感内卷」仍在继续,包括真我、Redmi、iQOO在内的主打线上市场的品牌,都开始注重手机质感的提升。

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(图源:OPPO)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E9%BE%99%E6%BA%90%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


除了对手机质感的优化,这些中端手机也开始在周边配置上发力,譬如iQOO,在iQOO 12上着重提升了扬声器的表现,高音质、大音量,这在此前也都是线下手机关注的方向;荣耀则是更加关注护眼技术,其「绿洲护眼屏」开始在GT系列上使用。


可以说,线下手机的改革是被动的,质感、周边配置,甚至于部分特色功能都开始被线上市场的中端机型超越之际,其用特色卖点筑成的围墙也在一点一点崩溃。


另一方面,市场需求的不断变化也为线下手机带来了压力,例如AI性能和影像,都是当前最热门的话题,即便是大众消费者,也会对这些特性感兴趣。尤其是AI,这部分性能的提升不能光靠云端的优化,就像OPPO的安第斯大模型,一直主张端侧与云端大模型算力结合,这就十分考验手机本身的算力表现。按以往的线下手机来看,这些中端芯片很难支撑如此庞大的AI运算量。

还记得“线下手机”吗?忽然热闹起来了,都在疯狂堆料!

(图源:OPPO)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E9%BE%99%E6%BA%90%E5%9B%BD%E9%99%85%E7%BD%91%E7%AB%99%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


但线下手机加入这场「内卷」会是一件好事吗?对于消费者而言,当然是。


正如我们前面提到,线下手机往往有着更时尚的设计和更优秀的质感,例如荣耀100系列,又或是vivo S18系列,都是让人眼前一亮的机型。在此基础上,提升性能可以帮助用户保持长时间使用的流畅度,以及体验到更强悍的AI功能,这未尝不是一件好事。


手机加速内卷,任何细分市场都在成“血海”https://m.hujiang.com/fr/tag/%E9%BE%99%E6%BA%90%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


长期以往,消费者对线下手机的态度可谓是「又爱又恨」,爱其手感、质感和优秀的设计,恨其在性能上的不争。举个最简单的例子,小米第一款主打线下市场的机型小米Civi 1,在进入清库存阶段后受到了大量用户的追捧,这款手机在酷安上的评分也一路飙升。


说白了,线下手机正是因为「不够均衡」而让部分消费者望而却步。

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(图源:小米)https://m.hujiang.com/fr/tag/%E9%BE%99%E6%BA%90%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%AE%98%E6%96%B9%E5%AE%A2%E6%9C%8D%E5%BE%AE%E4%BF%A171191288


线下手机能够补足「短板」,获得与中端机型较量的入场券,对于整个手机市场的竞争也是存在一定的益处,尤其是在性能提升后获得的AI算力的提升,更是手机品牌辐射市场影响力的重要筹码。但如何去平衡线上线下两种不同定位的机型,做出让消费者满意的产品,这或许就是厂商们接下来需要思考的问题了。


2024年手机市场加速内卷,在传统的细分市场外,除了线下手机还出现了“中端机”、“3000元机”、“影像手机”和“性能手机”等超细分品类,且竞争均日趋激烈。比如真我和iQOO就不约而同地为中端手机找到了一条出路,那就是补足影像上的短板,使这些价格适中的机型变得更加「全能」,创造新的卖点。


AI则是2024年手机市场的核心关键词,伴随着处理器算力的提升与各品牌自研大模型的落地,智能手机也将顺利地朝着AI手机时代过渡。AI手机能否给手机市场创造如同“智能手机”一样的巨大增量?专注于AI硬科技的雷科技将密切追踪,敬请期待。


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