#今日话题#智能电视行业用户群体分析报告

随着近两年智能电视和盒子的快速发展，智能电视行业用户基数已经迅速扩大。用户的属性也从早期的单纯以发烧友玩家为主慢慢地转变呈现出多元化的特点。

通过抽样了数十万用户，并经过数周的跟踪分析，绘制了智能电视(包括智能电视盒、智能电视周边)用户相关属性分布图。以下数据整合了百度统计、百度指数、腾讯分析、CNZZ、淘宝指数等多家数据平台，并进行了综合分析计算，力求数据精准。

1. 国内智能电视市场地域属性

很明显的可以看出，中国长三角地区、珠三角是消费主力军。其次，就是中部、华中和华北地区，而东北地区稍显逊色。

2. 智能电视网络环境属性

由于“北网通南电信”的中国宽带特色化格局，通过上图已经很明显的可以发现，以南方地区为主的电信用户最多，其次为联通(原网通)。在近期移动有线宽带的大力宣传之下，不难发现，如今的移动用户也不在少数。

3. 智能电视用户属性

(1) 用户性别比例

首先是性别，据百度数据分析指出，互联网总体男性用户超过女性用户约12%。而在智能电视的高级用户群体中，男性用户以83%，远远超出女性用户。再次申明，上述所说的智能电视概念，包括智能电视盒子，智能电视周边产品。所以出现如此差异，这和男性对数码产品的敏感度较高不无关联。

(2) 用户年龄分布

年龄群体分布，黄色虚线为互联网用户分布现状。而蓝色，为智能电视行业用户分布图。年龄层主要集中在30岁以上，甚至50岁以上的用户群超过了行业均值一倍!年轻用户较少的原因可能是在校学生，对于电视的需求并不如工作之后的社会群体强烈。或者，20岁左右的年轻群体也是一种先天的条件不足，没有足够的精力、财力、时间和设备。

(3) 用户学历分布

在学历分布方面，人群绝大部分集中在专科以上学历，其中本科居多。结合下图，我们做更深入的分析挖掘。

(4)用户职业分布

通过这一幅职业分布图，可以看出，IT行业、教育(教师、学生为主)、公务员(政府机关)、电信业、金融机构、企业高管、服务业、营销业、建筑业相关人士最多。我们还结合ZNDS数据平台的电商消费数据分析，由于受到地域、职业和年龄分布的影响，所以有超过80%用户为中高端消费群，具有比较强的购买力和对新鲜事物的尝试心。