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发表于 2019-06-07 15:45:43 楼主 | |
一年一度的618电商大促成功点燃起了消费者的购买热情。根据中怡康统计数据显示,2019年第21周彩电线下市场零售额同比上升2.6%,零售量同比上升2.5%,看到已经沉寂疲软多年的国内彩电市场终于再度焕发出勃勃生机,众多厂商们犹如久旱逢甘霖,纷纷使出浑身解数来参与到这场大比当中。 圈内人士表示,618期间彩电市场的繁荣景象还只是“饭前点心”,今年乃至以后整个行业都将迎来厚积薄发,国产厂商在默默蓄力了多年时间后,伴随着5G技术、AI人工智能的时代趋势演进,彩电产品将会较以往发生颠覆式改变,例如已经在市面上渐成主流的全面屏、窄边框设计等,还有在高端领域表现最为出彩的“新物种”激光电视。 激光电视助推用户消费升级,高端大屏成最低要求 同样是中怡康数据显示,2019年20周激光电视零售量线下市场环比增长358%,同比增速174%,而作为换代首选的海信激光电视在今年1-4月销售量占比近50%,可以说“中国每卖两台激光电视,就有一台是海信的。”中怡康预计,2019年,80寸以上超大尺寸激光电视将会达到300%的增长规模。 售价近万元的激光电视在市场上的大卖特卖,其背后充分反映出目前消费者对于大屏、高端品质、先进技术等精细化特点的迫切要求。与此同时,过去两年表现略微亮眼的“互联网低价电视”也随着用户的消费结构升级、需求品质升级而逐渐黯然失色。 报告显示,本周55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%,零售量市场也超过50%。其中,65英寸已成为继55英寸之后最受消费者青睐,销量增速最为明显的尺寸段之一;在产品畅销榜方面,也在印证大家不再盲目一味地追求互联网低价,而是愈发看重大屏、品质等关键要素,畅销榜top 10产品中,传统电视巨头海信有6款电视入围,且位居前6名。在畅销榜top50中,海信电视也占据了半壁江山,有25款产品入围。 价格营销失效,技术竞争催生“头部厂商” 这一现象和过去国产智能手机行业发展过程出其相似。当用户不再愿意买“价格战”的帐后,拥有独特技术优势、高端品质体验的品牌旗舰产品便成了市场“宠儿”,这会倒逼厂商由“价格营销”转型为“技术营销”,当然,前者是虚的,大家都可以玩,而后者则需要实打实的企业底蕴,往往只有“头部厂商”才能玩得起。 打价格战时金立、锤子、美图还尚可一战,但换成技术战后则只剩下了“华米OV”。现在,在彩电行业亦是如此。报告显示,彩电零售额占有量排名前三的企业市场份额超过50%。其中,海信销售额市场占有率26.2%的排在第一,再创历史新高,超过第二名近一倍;销售量占比24.2%,超过第二名近10%。 在销售额占整体31.8%的55寸彩电中,海信一家占比超过1/4,遥遥领先第二名;在占据整体25.2%市场零售额的65寸彩电中,海信就占据了6.9%,是第二名的近两倍,牢牢把握住了这个尺寸的市场。
更值得关注的是,IHS发布的2019年第一季度全球电视出货分析报告显示,中国品牌电视全球出货量份额达到31.7%,成为全球第一。而海信以48.2吋的平均出货尺寸,位居全球主流品牌的第1位,从2017年开始,海信电视的平均出货尺寸就已经超越索尼和三星位居第一。 国产首枚画质芯片加持,海信十五年技术投入终获回报 人们常说:“冠军所获得的荣耀,往往与他付出的泪水和汗水相对等。”对于海信来说,今日在彩电市场上问鼎各项指标第一,殊不知是其背后艰难付出了十几年的技术研发代价。 2001年,海信电器濒于亏损,但仍以巨资投入研发彩电芯片;2005年,国产第一枚自主知识产权并产业化的音视频处理芯片——信芯诞生,它不但使海信成为继索尼三星LG之后全球第四家拥有自主画芯的电视厂商,还打破国外芯片对于中国彩电业全行业的垄断,并迫使同类国外芯片的价格在半年后降低了50%。 之后,海信自主研发出动态背光分区技术和HIVIEW画境引擎技术,推出了ULED电视,将国产电视画质提高了不止一个档次,实现了对索尼三星的赶超;2014年9月,海信推出全球首款激光电视,并成为了该领域首个以中国企业为身份的国际标准制定者。 央视曾这样报道:“激光显示技术,打破了国外企业在电视显示技术上的长期垄断地位。”从芯片到屏幕、再到新显示技术革命,从一开始的跟随到迎头赶上,再到如今的超越,海信不仅成功助推中国科技实现了技术自立,更成为了新国货崛起过程中的“优秀典型模范”。 |
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