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激光引擎驱动大屏市场

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发表于 2018-05-29 10:29:14
电梯直达 确定
楼主

彩电市场愁云惨淡,去年彩电零售量创出2003年以来最大降幅;今年一季度,线下彩电零售量同比下降14.5%。有感于众多企业在同质化竞争中打转,有研究机构断言,目前彩电市场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能。

实际上,办法总比困难多。在刚刚过去的4月份,海信电视线上线下总体市场占有率达到18.11%,高出第二位5.12个百分点。海信实现增长的关键在于持续推出创新产品。5月17日,海信最新发布L5和L7系列激光电视,又将在中国、美国、加拿大、墨西哥以及欧洲等足球热度较高的国家和地区同步上市。

激光引擎驱动大屏市场

“今天,彩电市场表面上进入了发展的瓶颈期,但是,突破瓶颈就是爆发的窗口。”海信集团总裁刘洪新表示,相信随着激光电视的爆发,必将开辟出一个新的电视黄金时代!

激光引领高端大屏

当前,家电消费升级热潮涌动,产品结构调整步伐加快。国内彩电业要想立于不败之地,就必须解决低端过剩、高端不足的问题。

对于广大厂商来说,得大屏者得天下。2015年以来,中国市场彩电的平均尺寸以每年大2吋的趋势增长。根据中怡康的预测数据,2018年65吋及以上大屏电视销量为453万台,同比增长47%,80吋以上市场的年度增幅更将达到100%,实现翻番式增长。65吋及以上大屏电视将成为未来彩电市场的主流,也是最具增长空间的黄金市场。

面对大屏市场的强劲需求,主流显示技术液晶电视发展疲态尽显。受制于“超过65吋面板价格倍数级增长”这一难题,业界难以为更广泛的用户提供有效供给,大尺寸液晶电视遭遇了天花板。

彩电业每十年左右都会有一次大的技术变革。如今,新型显示技术争奇斗艳,彩电业升级迎来了“时间窗口”。为更好满足消费者对大尺寸电视的向往,海信为代表的彩电企业率先将市场突围方向锁定在激光电视上。在刘洪新看来,激光显示方式最接近真实、舒适和健康,激光显示也可以应用在更多的生活场景,而不是被“屏”限制了变革的空间。

据悉,激光电视依靠反射成像原理,能够轻易做大,并具有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势,在重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一,功耗则是液晶电视的二分之一。

由于迎合了新的市场需求,激光电视日益走俏。数据显示,2017年激光电视市场规模以200%的增速增长,尤其在80吋以上市场,激光电视销量占比达60%以上。今年一季度,激光电视销售劲增182.9%。激光引擎驱动大屏市场

捷足先登,也让海信在大屏争夺战中收获颇丰。IHS 数据显示,2017年海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋,超过索尼跃居全球第一。今年一季度,海信激光电视在80吋及以上市场占有率高达42.7%。

重拳出击加速普及

“激光电视市场全面爆发的时机已经到来。”刘洪新表示,海信将坚定不移地做大激光电视产业,积极推动激光电视的快速全面普及。

据介绍,激光电视作为一种颠覆性创新技术,目前已经完全具备了颠覆液晶的条件。在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上,激光电视都达到了液晶电视的水平。另外,抗环境光屏幕使得激光电视和液晶电视一样可以全天观看,无论房间明暗都不受影响。

作为激光显示技术电视化应用的领跑者,海信已快速迭代推出了5代激光电视产品,形成了4K激光电视产品矩阵,大至300吋、150吋,中到100吋,小至88吋和80吋。为加速激光电视普及,海信再放大招,近日推出80吋4K激光电视新品L5,向65吋以上大尺寸电视市场份额发起全面突击,与液晶电视开始短兵相接。激光引擎驱动大屏市场

一直以来,制约激光电视大面积普及有两个难点,一个是亮度,一个是价格。海信L5激光电视屏前亮度最高可达400nit,色域覆盖高达116%。它的适宜观看距离仅为3米,和65吋液晶电视适宜观看距离基本一致,让“三米客厅,80英寸起步”成为客厅电视尺寸新选择。更为震撼的是,海信将80吋4K激光电视新品价格降至2万元以下,比80英寸液晶电视价格要低1万元,与65英寸高端液晶电视价格相当,从而实质性降低了激光电视的价格门槛。

“这是技术进步带来的结果。”海信激光显示股份有限公司研发部部长刘显荣介绍,海信从2016年开始,就确定通过技术革新促进激光电视普及这一跨越性开拓性目标。历时一年半的潜心研发,带来了效率提升和价格下降。

据悉,海信L5系列激光电视新品在全球首次采用全新DLP 4K显示芯片方案,在DMD芯片面积减小一半的同时,同样实现超高清画质。在光源技术上,L5系列使用全新高集成度封装激光器,使得光源模组体积减小50%,发光效率提升10%。另外,L5系列采用全新设计超短焦镜头,在本行业中是最高效率的激光电视镜头,镜头效率的提升带动了主机成本的大幅下降。

“我们的产品发布得到了众多渠道的认可,他们争先恐后来谈能不能首发,我说一定要一起来做。”海信电视营销有限公司副总经理王伟表示,仅海信L5一个型号,今年销售目标保底要5万台以上。他预测,如果达成这个销售规模,将对于市场上65吋的高端以及75吋的中高端彩电都会产生颠覆性影响。

创新引领规范发展

随着激光电视市场日益升温,来自互联网、传统彩电等方面的10多家企业纷纷跟进,竞相推出新品,激光电视阵营不断壮大,声势日盛。 众人拾柴火焰高。海信乐见激光电视产业化开花结果,各方共同把市场规模做大,同时也深感新产业要想行稳致远,惟有夯实基础、创新引领。激光引擎驱动大屏市场

“激光电视不是说谁想做就组个团队、一两年两三年就能做出来。如果做个样机还有可能,但是要像电视那样产业化很难。”刘显荣介绍,海信从2007年布局激光显示技术,2014年在全球率先发布激光电视。“这中间的7年时间,是只进不出的7年,对一般公司来说,是很难做到的。”

“光学引擎镜头是整个激光电视的核心关键。目前国内大多数激光电视厂家都是直接从外面买镜头,海信则是自主研发和组装。”海信激光显示股份有限公司激光显示研发部技术总监阴亮介绍,海信4K激光电视采用了高精度制造工艺,机械加工达到接近极限值的10微米精度,而镜头装调精度标准更是严苛到5微米,相当于误差不到一根发丝直径的1/20。

这5微米,经过了漫长的试产过程。“光学引擎镜头里面的镜片不止一个,而且是完全手动调节,对组装工艺的要求非常高。为了达到5微米的标准,需要针对不同镜片反复调试。经过数百次调试的调试和积累,我们才摸索出一套成熟的组装调试手法。”

“在试产阶段,最初一台镜头可能需要组装5次才能合格。到如今,一个月几百台上千台也能做出来。”在海信激光电视研发团队眼中,技术突破不是像阳光照进裂缝般突然而至,而是一个艰难的量变过程。

经过不懈努力,海信在激光显示领域已申请300多项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。

值得注意的是,激光电视市场变得红火,行业也出现了鱼龙混杂现象。很多企业并不具备非常完善的全套制造工艺,对于激光电视给用户提供的使用感受和使用标准,各个企业的理解也参差不齐。

作为行业引领者,海信以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流,并致力于激光电视行业的规范发展。2017年12月,海信与中国电子技术标准化研究院共同牵头起草中国激光电视行业第一个国家电子行业标准。


lovehotloveh...

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精华

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发表于 2018-05-29 10:45:20 1楼
赶上直播了

Cool_Fish

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精华

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发表于 2018-05-29 13:30:30 2楼
看看先

sjinmin

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发表于 2018-05-29 13:41:17 3楼
专业五毛

weixin_1538k...

weixin_1538kh26


精华

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发表于 2018-05-31 14:03:45 4楼

海信走激光电视这条路走对了,现在真的可以从国产第一拼一下世界第一了~



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