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OPPO的设计语言:简单,为什么反而是最复杂的?

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  • 注  册:2017-07-15
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发表于 2017-07-15 11:47:03
电梯直达 确定
楼主
很多时候,手机产品设计往往不是做加法,而是做减法,减少干扰用户的元素。

OPPO的设计语言:简单,为什么反而是最复杂的?

营销玩的好,线下渠道强,被公认为是OPPO的强项,也逐渐成为它身上的标签。

前不久R11发布之时,OPPO请来十几位明星,把新品发布会办成了演唱会,将它的营销策略推至又一个高峰,而同时凭借线下渠道一路狂飙的销量,凸显了OPPO的市场硬实力。

然而就在我们把注意力集中在OPPO的营销和渠道强势之时,极有可能忽略了OPPO之所以突飞猛进的一个核心要素:产品设计。

只是长久以来,手机行业的价格战、营销战、甚至渠道战,遮盖了产品设计的光芒,即便是消费者们,也都对此潜意识的忽略了。

但很显然,好的产品设计,才是一款产品的根本和企业赖以存活的生命线。

那么,OPPO有自己的设计语言吗?

答案是一定有,只不过你未曾深究罢了。在如何设计产品这件事上,我们不妨先从OPPO最新发布的R11说起。

今年6月10号,OPPO R11正式发布,但其实在两年前R11的产品设计团队就开始了这款产品的设计,这比卖断货的爆品R9正式发布还早了一年,当时为了把R11做到“轻薄”,据说设计团队也纠结了很久。

最终我们看到OPPO R11在保留3.55mm耳机孔前提上做到了6.8mm的机身厚度,在大多数旗舰手机的厚度都在7mm以上,R11直接进入轻薄之列,但是R11在物理层面,并不是当前最薄的手机。

有意思的是,如果对比几款手机你会发现,R11这款产品在视觉上,却是十分纤薄。

玄妙之处就在于R11背部采用的曲线设计,事实上生活中很多产品的设计都是由曲线构成的,小到生活中的剃须刀、吸尘器,大到承载着人类梦想的兰登堡飞船。

OPPO的设计语言:简单,为什么反而是最复杂的?

(图注:兰登堡飞船)

曲线不仅打破了方正、呆板的规则,视觉表现力也优于一板一眼。

就像设计大师卢吉·科拉尼所说,所有的星际物体都是圆的,而且是在圆形或椭圆形的轨道上运动,甚至连我们自身也是从圆形的物种细胞中繁衍出来的,我又为什么要加入把一切都变的有棱有角的人们的行列呢?

也正是他的“流线型概念”www.ayhysh.com奠定了自己在工业设计领域中的地位。

这也是为什么,一开始OPPO就把曲线作为R11的设计元素。

一条弧线,打破用户潜意识的“偏见”

但,OPPO R11背部这条弧线却不是一条简单的曲线。

为什么这么说?

按照日常的用户使用习惯,一旦看惯了平板手机,就很难接受手机背面有大的弧度,因为如果你先看到侧面很薄,却发现背面不是一样的薄,就会认为自己被骗了,潜意识里会觉得手机很厚。

所以,如果R11坚持最初的想法,采取大弧度的背面设计,虽然手感和腰线的确很薄,但是却带来了更大的用户潜意识里的“偏见”。

最终,在R11的背部,OPPO做了一个“似平非平”的曲面设计,它看起来是平的,但实际上又有弧度。这个“似平非平”的曲面由无数条曲线衔接而成,整体呈现的很流畅。同时每条曲线都增加了内应力,去约束它的弧度,才让它看起来近似于平。

OPPO的设计语言:简单,为什么反而是最复杂的?

(图注:OPPO R11“似平非平”的曲面设计)

所以,与其说是产品的设计,不如说是对用户心理的探寻。因为经过一系列的细节优化,虽然它是有弧度的,但用户欣然接受了,并且觉得它真的很薄。

至于R11的侧边,设计时也遵循轻薄的原则,但又不希望它锋利。试问谁想要一款握持感不爽,又割手还产生距离感的产品?

OPPO R11做了一个“恒定光影”的腰线,它能把人的视线固定在一定范围内,既不会将光线停留在一条线上产生“锋利”的距离感,又不会将光线分散到更大面积而导致侧边看起来很厚。

如果从整部手机的角度来看,R11每一处细节的设计都不是孤立的,而是互相协作和配合。

R11微缝天线2.0的设计,就与背部的曲线设计相呼应。

微缝天线的设计首次出现是在OPPO R9s身上,当时是三条线,而R11则把之前的三条线变成了两条,直线变成沿着上下边框边缘延展的曲线,随着人的视线的移动,天线自然而然散开,使得机身一体性更和谐。

简单,反而是最复杂的

记得之前有一次采访OPPO副总裁吴强时,他说智能机同质化的今天,革命性的创新,都是可遇不可求的,对企业真正有价值的是渐进式创新。

在R11身上,我们看到了这种渐进式的变化,可能有些细节你根本察觉不到,也说不出哪里好,但就是会觉得好用。

事实上,无论是当年以6.65mm厚度刷新手机机身厚度纪录的Finder,还是R5为了实现放肆的4.85mm厚度而舍弃3.5mm耳机接口,亦或者是这两年逐渐进化的R系列,OPPO每一次产品的改变,都基本体现了一种取舍之间的平衡。

以R5为例,之所以取消3.5mm的耳机接口,是设计团队反复测试很久,在手机材质上试验了上百种,最后发现要实现4.85mm的厚度,如果保留耳机接口,结构上会导致边框容易断裂。而R5的摄像头之所以凸出,则是由摄像头组成元件本身决定的,想要实现更好的拍照效果,就不得不突起。

最近,R11 产品设计师Ann在答网友提问的时候,用了两个字去形容OPPO的设计语言:“轻”和“究”,“究”是过程,“轻”是结果。

“轻”是轻松,不会去做让人有“压力”的东西;“究”即是讲究,追求细节而不刻意炫技,也许乍一看并不显眼,但是琢磨细节又耐人寻味。

她还提到,很多时候,手机产品设计往往不是做加法,而是做减法,减少干扰用户元素的同时,让用户用的很爽。正如乔布斯曾说,设计不只关于产品的外观和感觉,设计决定产品如何运作。

或许在这些设计师眼中,简单,反而是最复杂的。


OPPO R11

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发表于 2017-07-15 15:05:10 1楼
楼主节操掉了,还不快捡起来

tangshi

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发表于 2017-07-15 15:00:20 2楼
支持LZ!回复看看~赞一个~

diana1

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发表于 2017-07-15 17:04:10 3楼
呵呵

leiyueguang

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发表于 2017-07-15 19:54:11 4楼
我的一楼总是献给度娘
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