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vivo NEX的一小步,行业的三大步

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梅花园陈述

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发表于 2018-06-14 22:34:43
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vivo NEX的一小步,行业的三大步

vivo NEX着实惊艳,身边很多朋友评价颇高,这里截取朋友圈一些知名人士的评价:

“这两年第一个让我感觉震撼的发布会”

“让人看到了中国创新的希望”

“没想到国产手机有了如此创新”

“真的是满满黑科技,对vivo刮目相看”

“最让人惊艳的国产手机”

“自拍一瞬间就会爱上”

……

vivo高级副总裁倪旭东在评价自家产品时说,NEX是vivo的一小步,却是行业的一大步。细想起来,可能不止。

vivo NEX的一小步,行业的三大步


在全面屏上的一小步,让行业向真正全面屏迈出了一大步

雷军一直坚定全面屏代表着未来的手机形态方向。我还清楚记得雷军在小米MIX2发布前表示,“正面几乎全是屏幕,仿佛握着一块透明玻璃。”这句话吊足了很多人的胃口。不过,声称91.3%屏占比实际大概84%,而将前置摄像头放在下巴上,更是引来诸多吐槽。苹果iPhone X引领的刘海屏风潮,一度引起国内手机厂商热捧。

这两年多时间来,各大厂商纷纷上全面屏,真全面屏、全面屏2.0、刘海屏等各种概念包装,但在解决前置摄像头、听筒口位置、界面导航键上,却始终没有整体性相对完美的解决方案。

vivo可以说是第一家。整机屏占比91.24%,无刘海,vivo将其定义为“零界全面屏”。前置摄像头部署为升降式,以精密微型步进马达+精密控制算法,使得自拍时可快速升起,在电子产品上进行机械式设计,精致而拉风。采用全屏幕发声技术替代传统手机的不开孔听筒方案,兼顾美感与通话质量。第三代屏幕指纹技术,令解锁、支付等操作体验更加流畅。上滑式虚拟导航按钮,实现基本功能的同时,贡献于窄边框设计。

vivo NEX的一小步,行业的三大步

去概念化营销一小步,行业真创新迈出一大步

大概从2011年互联网手机出现开始,浮躁的概念营销开始流行。所谓概念营销,这里专指实际上并没有很强的技术、没能实质性解决用户痛点,却以营销包装去冲击用户心智的行为。

比如,单一功能做得好,就拿着这个功能去吊打苹果、三星,好像已经牛逼到完全超过苹果、三星一样;或者以超大字体写明“全球文明用语”,或者“可能是全球文明用语”,傲娇的不可一世。再比如,明明是相对普通的产品点,却以听不懂的名词,或者“黑科技”之类的概念包装,凸显自己的不一样。还有在产品乏力时打感情牌,让千元机成为可以让人流泪的手机;在营销上刮点色情的边,引起广泛性讨论。

总之,用尽一切营销手段去吸引人注意,却偏偏不在技术创新上用更多的力量;喜欢找捷径,而不喜欢踏实做创新。其实,产品和技术亮点可以自带流量,尤其是在市场饱和、行业寒冬情况下,用户的眼睛是雪亮的,回归产品根本,才能获得更多的认可。国内一些品牌在冲击高端时频频失利,究其原因,没有产品与技术创新支撑、仅靠营销补位的方式撑不起高端。

这次NEX发布会,十多项黑科技,全场却不提一句“黑科技”;十多项第一,却不提一次“全球首创”,也不刻意吊打友商。甚至没有穿着牛仔裤、黑衬衣的“X布斯”,在产品环节选择让产品经理上去讲,客观铺陈。这种创新和务实,值得行业相关企业深思。

制造企业本分经营一小步,中国制造崛起迈出一大步

如何来理解本分。如果经常谈以用户为中心,以此作为营销手段,但是却不去解决用户痛点,就是不本分的做法。

以手机领域为例,中国制造的崛起不能靠营销、更不能靠低端机,需要一些企业踏踏实实的研发用户需求,研发创新技术,从而做出惊艳的产品。

vivo NEX的一小步,行业的三大步


vivo是本分经营的代表之一。如果谈到当前手机领域的方向与痛点,排名前三的当属全面屏、AI、游戏体验,恰好是vivo NEX的三大亮点集合。可以看出,vivo在洞察用户需求并创新性满足方面,做得很到位。

vivo NEX并不是一蹴而就。前期vivo就有屏幕指纹、智慧AI、电竞级游戏体验等技术,并不断迭代深入;2018CES展示搭载升降摄像头的vivoAPEX全面屏概念机,在本次实现量产落地。“预研一代,开发一代,量产一代”的理念,是步步为营的本分理念,让消费者每次都能在最快的时间内使用上最新的技术。

这是vivo 获得用户认可、实现快速发展之处,也是中国手机制造企业真正崛起的必经之路。


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