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1999元神机荣耀Play的风险与自信

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梅花园陈述

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发表于 2018-06-14 20:48:00
电梯直达 确定
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1999元神机荣耀Play的风险与自信

荣耀Play以及“吓人的技术”GPU Turbo被放在了网络聚光灯之下。

GPU Turbo技术以软硬一体协同方式,解决了长期困扰安卓的问题,更给安卓手机体验带来前所未有的超越。可令手机的图形处理效率最高提升60%,同时将SoC能耗最高降低30%。当前主要体现在游戏性能上,未来更大应用空间在于ARVR、多媒体等领域。

除了GPU Turbo技术,荣耀Play采用的麒麟970芯片也很强大,基于台积电10nm工艺,是全球首款内置独立NPU的智能手机AI计算平台,加上EMUI8.2 AI智慧系统,荣耀Play成为一款不折不扣、性能超强的一代神机。尤其在游戏方面,GPU Turbo技术+人工智能NPU+4D游戏体验,超过iPhone X以及一些搭载高通骁龙845的旗舰手机。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

木秀于林的网络攻防战

在一场“吓人的技术”和互联网旗舰机之争中,我们看到了赞美与批评,以及借势和围攻。

小米联想官方表态相对温柔,看起来仅是借势而已。比如小米总裁林斌微博表示,这样吓人的技术小米8一页纸都写不下;联想手机官微表示,吓人的技术都是联想出来的。

网友的质疑则来自不同角度,典型的几种是:“GPUTurbo 只是针对少量游戏做的特别优化,仅仅算是营销噱头”,“图形处理效率的提升,必然带来功能的增加”,“涡轮增压就是游戏外挂,游戏加速器XX手机几年前就有了,可以提升80%”,“GPU Turbo只是超频而已”,等等,还有在荣耀Play尚未开售就称抢不到、甚至买到手测试不好用的。

木秀于林,风必摧之。相信华为和荣耀决定高调传播“吓人的技术”时,就想到会有这样一波波的不得不面对的操作。面对质疑,荣耀接受媒体的公开复测。如《王者荣耀》经泡泡网、太平洋电脑网、极客公园等复测成功;《刺激战场》经腾讯科技、科技美学、钛媒体等复测成功。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

相对于录播的视频,直播更能够体现客观性。613日中关村在线专门进行了一场荣耀Play、小米8iPhone X的对比测试直播,测试用例是《刺激战场》、《穿越火线》、《王者荣耀》、《QQ飞车》等几款不同类型热门游戏,结果客观体现了三者在游戏性能上的差异,回应了众多网友的质疑,也让网友看到了一代神机的特质。

比如在《穿越火线》的测试中,荣耀Play全程60帧,手机温度无明显升高;小米858帧,实时帧率不如荣耀Play稳定,发热方面控制不好;iPhone X帧率在40以下。


1999元神机荣耀Play的风险与自信
1999元神机荣耀Play的风险与自信
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用户以金钱票选一代神机

权威媒体的复测让越来越多的网友相信荣耀Play技术创新与过人性能。今日中关村在线数说新机栏目发布一组关于用户对荣耀Play硬件接受度、价格接受度和购买意愿的数据,可以看出用户对荣耀Play的认知情况。

在硬件配置接受度方面,高达96.17%的用户表示能够接受荣耀Play的硬件配置,其中高达46.17%的用户认为其配置合理,符合心理预期,占据主流。而认为荣耀Play配置较高,略高于心理预期的用户占比19.82%


1999元神机荣耀Play的风险与自信

在价格接受度方面,94.60%的用户表示能够接受荣耀Play 1999元起的售价;其中52.93%的用户认为其定价适中,符合心理预期;超一成用户认为其定价略低,性价比高。


1999元神机荣耀Play的风险与自信

在购买意向方面,高达54.05%的用户表示打算购买该机,而有8.33%的用户表示在611日开卖后,已经买到了该机,荣耀Play的受欢迎程度可见一斑。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

在中关村在线调研用户意向的同时,618电商节上荣耀Play与小米8PK,用户以钞票的方式选出了谁是一代神机。

在京东平台上,65日小米8首销,获得京东新品第一名,同时在2000-3000元价格段也是第一名。不过在612日二次销售时,排名就到了第三名。反观荣耀,611日是荣耀Play首销,同样获得京东新品第一名,2000-3000元价格段第一名。而且在612日二次销售、613日第三天销售时,依然是第一名。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

大家知道新品首销有人气累积+官方资源投入,往往都会有不同寻常的成绩,但是在第二次销售时,基本就看用户用金钱投票的情况了。可以看出,用户对于荣耀Play的认可在小米8之上。

在天猫平台上,小米8首销战绩是售罄,而荣耀Play是安卓手机单品销量和销售额的双冠军。从一般经验来看,后者的含金量更高。

值得注意的是,612日荣耀三大旗舰机荣耀Play、荣耀10、荣耀V10均在销量排名TOP5。同样参与618的小米三大旗舰,小米82000-2999元价位段排名第3,小米MIX2S3000-3999元价位段排名第5,而已经降价至2599元的小米MIX2、降价至1799元的小米Note3均没有进入TOP5。在旗舰机布局上,荣耀已经远远领先小米。

同时,在荣耀Play的明星机型的支持下,61-613日,荣耀手机蝉联京东手机品类累计销量&安卓手机累计销售额、613日手机品类销量&安卓手机销售额等四冠王。

技术创新是获得用户持续认可、高速发展的必经之路

荣耀PlayGPU Turbo上的质变并不是一朝一夕发生的,来自于长期依赖的持续创新。荣耀6搭载全球首款八核4G CAT6芯片麒麟920;荣耀6Plus独创平行仿生双800万像素镜头,开启国产手机双摄先河;荣耀V8是首款VR手机;荣耀Magic是首款人工智能手机。几乎在每一款荣耀旗舰身上,我们都能够看到技术创新的身影。

因为技术创新,荣耀成为唯一成功走向高端的互联网手机。小米、魅族等在高端上都有所尝试,但是始终不温不火。近日小米披露的CDR招股书数据显示,今年第一季度,小米三大旗舰(小米Note32299元起,小米82699元起,小米MIX2S3299元起)所对应价位段销量占比仅为7%。而荣耀三大旗舰均取得不错销售业绩。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

因为技术创新,荣耀用四年多时间就成为了互联网手机文明用语。同样起步于2013年底到2014年初,与其同期而行的其他互联网手机品牌,要么在学习小米中衰落,要么在路线探索中式微。赛诺数据显示,2017年荣耀从销量到销售额全面超越小米。

1999元神机荣耀Play的风险与自信

荣耀Play等成为一代神机、三大旗舰走向高端、荣耀发展速度吓人背后,与荣耀的价值观念导向有关。其他互联网手机品牌多是强调概念式社会化营销,想尽一切办法吸引用户的注意力;而荣耀的营销是基于技术创新和产品创新,切实解决年轻用户的痛点。前者重术,后者重道,虽然形式相似,但是源于深层次的创新与变革能够带来更持续的发展。

荣耀总裁赵明在接受《王峰十问》采访时表示,要向小米和雷军学习营销,荣耀的产品和技术自带流量。这句话体现出作为互联网手机品牌领军人物的谦逊,也可以看出荣耀充满技术自信的发展之路。


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