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市场占有率节节拔高 背后的奥秘谁人知晓?

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发表于 2019-05-31 12:27:01
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楼主

家电魂 2019/05/31 10:14  

雒雍||撰文

近日,数据公司中怡康发布了《2019第21周线下彩电零售分析周度报告》。报告显示,2019年第21周彩电线下市场零售额同比上升2.6%,零售量同比上升2.5%,整体市场呈现企稳回升趋势。

市场占有率节节拔高 背后的奥秘谁人知晓?

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市场有所恢复,龙头企业必然率先回暖,产品迅速呈现热销状态。中怡康数据显示,在2019年第21周(5月20日-5月26日),海信电视的销售额占有率达到了26.2%,再创历史新高,超过第2名近1倍。

整体领先,几近占据行业四分之一

在中怡康提供的产品畅销数据榜单中,海信电视持续刷新着行业记录。其中,在畅销排行榜TOP 10产品中,海信有6款电视入围,并且全部位居前6名。

其中,海信55英寸ULED电视U7登顶产品畅销榜榜首,海信80英寸激光电视80L5位列畅销榜第二名。大屏占据优势说明经营质量显著提高,体现出高质量增长的态势。

在国内彩电市场,竞争惨烈是一个突出特点,品牌之间很难拉开量级上的距离,行业形成了群龙混战的局面。而自去年以来,特别是今年前四个月,海信的优势逐渐扩大,有拉开与竞争对手距离的迹象。

专业人员分析指出,国内市场以往很少有品牌能做到销售额占比超过20%,但在2019年1-4月份,品牌份额持续向海信集中,海信电视销售额占比每月都超过了20%,不仅大幅领先第2名,同时领先地位更加巩固。

品类占优,三大技术产品一个不缺

海信除了在整体市场保持领先综合优势外,在重点市场和重点品类上,海信也都建立了显著的比较优势。在ULED产品上,海信继55英寸产品持续领跑的同时,65英寸已成为成长最快、竞逐最为激烈的尺寸段之一,分析预计今年65英寸电视的整体市场份额占比将达到15%。

在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场,海信均拥有更高的产品竞争力和品牌拉力,市场份额均居行业第1位。根据中怡康第18周至21周周报数据,海信电视在65英寸及以上大屏市场的销售额占比达到21.05%,处于遥遥领先的地位。


海信是行业进入激光电视领域最早,也是最深的品牌,堪称是激光电视的标杆。在消费升级背景下,需求趋向大屏过程中,海信激光电视受益最大。在80英寸超大尺寸市场,激光电视已成用户换代首选,是当之无愧的市场霸主。

在技术布局上,海信除了保持ULED、激光电视的优势外,还潜心研发布局,进入到OLED 领域,使得海信成为彩电行业技术类型最全的品牌。为其市场高质量增长奠定了坚实的技术基础。

领先背后,技术作为其保驾护航

以技术立企是海信的基本特征之一,市场越是艰难,竞争越是激烈,技术的竞争优势就越发突出。大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,一季度彩电销量同比下跌1.1%,销售额同比下跌13.1%,属于量价齐跌。而海信却仍然呈现出强者愈强的态势。

在激光电视市场,海信携品牌与技术占据压倒性的优势。除了80L5这样的爆品持续热销之外,海信激光电视在80英寸及以上尺寸市场一家独大,1-4月份的销售量占比接近50%,具备了一定程度的垄断地位。

市场领先的背后,是海信在产品技术上持续领先。例如,位列畅销榜榜首的U7,搭载了海信独创的U+超画质引擎,将自主研发的画质芯片、AI算法、分区控光有机结合,实现了彩电画质表现的极大提升。

80L5激光电视,支持4K超高清画质、116%高色域覆盖、400尼特高亮度显示、反射成像健康不伤眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统、全场景图搜、全场景语音等,高品质的综合能力让其持续热销。

对于用户来说,海信大屏带来的观影体验超强,内容提供丰富,令用户在家里就可以体验影院的感觉。这也是海信电视能够持续在市场走俏的根本原因。因此,当海信品牌份额超过25%,65吋以上大屏市场和激光电视市场双双位列行业第一时,业界并不感到意外!


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发表于 2019-06-12 11:30:59 1楼
海信电视用实力、靠品质说话,现在确实在消费者中的口碑很好。
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