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出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

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纯年的午夏

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发表于 2017-03-07 18:33:54
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  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  文|邻章

  自2012年笔记本市场增速放缓以来,PC市场就似乎再也未曾迎来艳阳天,许多人甚至喊出了“PC已死”。但从最新的PC市场数据趋势来看, PC市场或许还有最后一波机会。

  一、全球PC出货量连降五年,但跌幅大幅收窄,趋势企稳向好

  销量预测数据,不无意外的是两家机构数据均显示第四季度全球PC出货量依旧处于同比下跌(Gartner同比下滑3.7%,IDC同比下滑1.5%)阶段。而这已是个人电脑市场连续五年下滑了。

  但对于PC厂商而言,可以苦中作乐的一个好消息是:其跌幅但相对于去年同期的10.6%已经大幅收窄。为此IDC表示:“第四季度的结果加强了我们对市场稳定的预期,甚至可预见一些复苏迹象。”

  趋势的向好,或让PC市场再度迎来新希望。对于厂商而言,抓住这一波新机遇,将尤为重要。但在此之前,PC厂商们需要做的一件事情却是应当反思一下,为何PC出货量会在过去五年“跌跌”不休?其问题的根源究竟在哪里?

  二、PC出货量“跌跌”不休,问题的根源在哪里?

  PC出货量为何会“跌跌”不休?一度的解释是:以iPad、三星等为代表的平板电脑和大屏智能手机的出现,蚕食、替代了消费者对于PC的换机要求。这种解释一度显得颇为合理。但随着时间的推移,如今看来,却是稍显片面,只能说是因素之一。悖论在于:既然iPad、智能手机代替了消费者对于PC的需求,那么为什么iPad、智能手机也都陷入了增速同比下跌的怪圈之中?以iPad为例,苹果财报显示:2016年第四季度,iPad销量1308.1万台,同比下滑19%。而作为对比,我们却看到:联想电脑在2016年第四季度销量近1570万台(IDC数据)。而苹果自家的Mac电脑,其全球市场排名却从2012年的第八名上升到如今的第五名。而从现实来说,iPad也并未走进每家每户。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  那么PC出货量“跌跌”不休的问题根源究竟出哪里?个人认为核心原因还是在于历经多年发展的PC市场已从此前的增量市场步入存量市场。但PC厂商们却未能及时跟上这一市场转变形式,没有有效的满足消费者对于PC的新需求。

  此前微软CEO纳德拉在接受采访时谈到:“当我1992年来到微软时,我们常常会谈论我们的使命是把PC带入每一个家庭。到了90年代末,至少就发达市场而言,我们已实现了这一目标。”可见历经多年发展的PC市场其实已经进入了存量市场。

  但众所周知的是:相对于增量市场而言,要在存量市场取得增速要难得多,存量市场更依赖创新驱动,积极响应消费者的需求。

  而反观PC厂商在过去几年的动向,我们看到的现实却是PC厂商们并未积极响应这一趋势变化。在很长一段时间里,我们看到的多数PC产品是:设计粗糙,材质低劣、产品笨重、便携性不强、续航能力羸弱、发热噪声大、屏幕显示效果不精细、对移动化趋势未能有效支持,导致用户体验不佳。而在原本需要以创新驱动的存量市场中,这样的产品现实,着实难以让人燃起购物欲。

  三、PC市场的增量出路在哪里?

  既然找到了病根,那么在可能的新机遇面前,厂商应当做出何种努力,才能让这一可能趋势更快的变为现实呢?换句话说:PC市场的增量出路在哪里?个人以为,从对症下药来说,PC厂商至少需要在这几个方面努力。

  1.设计驱动,创造美感满足消费者的视觉需求

  如我此前文章所言,在消费升级时代,消费者对于产品的要求已从以往的够用就好转向为品质、设计、美感等诸多方面的综合考量。所谓颜值即正义,美就是生产力,对于视觉化的我们而言,产品首先需要满足的是消费者视觉美感需求。

  而这也能解释为什么Mac会在PC整体跌幅中逆势而起。很大原因就在于属于设计驱动型产品,消费者购买Mac,首要看中了其精美、优雅的设计。

  所以对于PC市场而言,首要需要改进、重视的也是产品的工业设计,需要将PC从以往的用料简陋、设计粗糙的桎梏中解放出来,使其朝着精美、优雅、轻薄化的方向发展。

  近两年来,我们也看到了一些厂商正在朝着这个方向努力。诸如此前戴尔发布的XPS系列,以超窄边框吸引了无数消费的注意。而三星在日前在中国区发布的三星“星曜”系列笔记本,则又是厂商设计精细化努力的典型一例。与多数厂商在笔记本上惯用铝合金材质不同,此次,三星在“星曜”笔记本上采用了具备更高强度与耐用性且质量更为轻巧的铝镁合金,作为笔记本机身材质,而也正因为铝镁合金材质的这些优良特质,使得“星曜”笔记本能够在变得更薄更轻的同时具备足够的机身强度。我们看到的机身重量仅为799克,而机身厚度则薄至13.4mm。可以说:铝镁金材质锻造,微弧氧化(MAO)工艺、家族式的曲线运用配合钛光银、月光白、星空蓝三种优雅配色,最终打造出的是当前PC市场轻薄化的典型代表,整机精致而优雅。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  2.以消费者需求为驱动,摒弃无效创新,以科技力量提供人性化关怀

  这么多年的市场发展,要说PC没有创新,这显然有悖于事实。但令人尴尬的是:为何这些创新就是未能得到消费者的认可,促进PC市场的增长呢?追根溯源还是在于这些创新没有刺中消费者的痛点,落入了自娱自乐式的炫技式的无效创新的区间。市场创新需要以满足消费者的需求为指导,科技力量应当为消费者提供人文关怀。而此番三星在“星耀”系列笔记本上做出的诸多创新,个人倒是认为值得其他PC厂商参考、学习。举几个简单的例子,就可一窥三星对于创新应当以人为本的理解。

  背光键盘作为高端笔电的标配,三星在新品上自然没有拉下,但其为消费者多考虑的一点是:三星为“星曜”系列笔记本配备的背光键盘却能够如智能手机一般,检测光线明暗,而后自动调节背光亮度。从细小的细节体现科技应有的人文关怀。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  再如面对日益严峻乃至防不胜防的设备安全问题,许多厂商都在为此努力,给出各种解决方案增进设备安全性。但从结果来看,厂商们做的是增进用户的主动安全,即通过生物识别等功能,来保障他人无法登陆。但厂商们却忽略了在被动式安全保障上做出更多努力。但三星对此有着更多的思考。在“星曜”系列笔记本上,打出了一套融合了“监控摄像头、图形解锁、一键安全屏蔽”在内的安全组合拳。以保障用户防不胜防的情况。诸如本次的“一键安全屏蔽功能”,就可以有效的防止非法(黑客)第三方打开你的摄像头和麦克风暴露隐私。监控摄像头功能,又在第一时间将试图破解你电脑密码的入侵者的照片拍下,发送至你留下的安全邮箱,让你随时了解安全动态。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  3.紧跟移动办公轻办公发展趋势,提升设备跨端协作能力

  随着社会工作节奏的不断提高,员工外出办公的机会变得越来越多,这使得移动办公、轻办公、跨端协作越来越成为办公发展新趋势。根据VMware发布的《2014年VMware消费者调查报告》显示:有高达97%的中国员工都有在办公室以外场所工作的经历,93%体验过路上办公。

  但在移动办公的大势中,拥有天然效率优势的PC却并没能成为多数人的选择。在现实中,我们更愿意带上一款平板电脑,即使其输入体验糟糕,效率低下。原因在于过往PC的笨重与续航能力的低下,使得使用PC进行移动办公无从谈起。

  所以对于PC而言,要在移动化办公中获得消费者的青睐,首要的是从以往的笨重和续航短板中解脱出来,满足移动化办公便携性和长续航的要求。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  诸多厂商为此做出不懈努力,致力于产品轻薄化与续航能力的提升,而在这方面,三星“星曜”笔记本则可以说是又一次做了表率。我们看到,其产品重量799克起,而作为对比,一度被视为轻薄化典型代表的苹果Macbook,其机身重量则为0.92kg。而其续航能力也达到了十小时,有效的满足了移动办公便携化和长续航的核心需求。

  另一方面,随着用户的设备越来越多,在办公或日常使用时,时常会在不同的设备之间来回切换。因此文件、图像和视频的传输成为了设备跨端传送的痛点所在。而此番三星在“星曜”笔记本所配备的SamsungLink这款实用软件,则是有效的解决了这一痛点,提升了笔记本电脑的跨端协作能力。这款软件,为笔记本电脑“点对点”的内容共享提供了专属的软件解决方案,包括PC端对智能手机端的共享,用户可利用PC Message(PC信息)和PC Gallery(PC图库)软件,随时随地轻松共享文件、信息与图片。

  出货量连降5年,笔记本电脑路在何方?

  4.增强消费者对于PC市场创新的感知性

  坦率来讲,当下消费者的注意力已经被智能手机所牢牢吸引,PC产品已经落入了消费者的关注边缘区间。这种边缘化,使得PC市场的最新创新,无法及时有效的触达消费者。造成的尴尬现实是:许多消费者对于当下PC的理解认知,依旧还停留在以往粗糙笨拙PC时代。而这显然不利于PC市场的发展的。

  在这一轮新机遇面前,厂商需要积极扩大消费者对于当下PC市场创新度的认知,及时有效的传达出自家PC产品是创新功能。让消费者有效认识到,当下的PC早已不是以往那般的笨拙,而是精细轻薄的佳品。对于厂商而言,增加广告曝光度、明星代言、综艺电视剧电影植入、优秀品牌、游戏跨界合作等等,都是可以在此尝试的方式。

  写在最后:

  在全球PC出货量连降五年之后,PC市场终于迎来了一丝新希望。对于厂商而言,如何抓住这或许是PC市场最后的增量机会,将显得尤为重要。厂商要想在存量市场的现实下,主抓这最后一波机会,需要的PC厂商们在设计、创新、移动化办公、营销等方面进行一轮全方位的升级,以适应消费升级、存量换机的市场新常态。


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温暖电脑

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发表于 2017-03-13 16:05:09 最赞回复NO.1 6楼

主要原因还是智能手机代替了绝大部分的低配用户。手机携带方便 。优点比缺点多。所以也就没多少人需要电脑了。毕竟在家都只是打发下时间,用电脑还不如用手机随便玩玩时间就过去了。

meidu_520

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发表于 2017-03-07 22:31:47 1楼

因为老百姓手里没钱

马良兴538

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发表于 2017-03-08 15:14:46 2楼
又看了一次

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发表于 2017-03-08 17:51:41 3楼
PC不会死,只是会以另外的方式延续!

SebastianLLH

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发表于 2017-03-08 22:53:20 4楼
PC必将进化

悄然离去

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发表于 2017-03-09 13:14:53 5楼

就我而言,就算家里没人用电脑,也会有一个笔记本备用

温暖电脑

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发表于 2017-03-13 16:05:09 6楼

主要原因还是智能手机代替了绝大部分的低配用户。手机携带方便 。优点比缺点多。所以也就没多少人需要电脑了。毕竟在家都只是打发下时间,用电脑还不如用手机随便玩玩时间就过去了。

萝莉安娜

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发表于 2017-03-14 16:19:19 7楼

智能手机的春天就是电脑销量巨降之源。

techteller科...

techteller科技说


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发表于 2017-03-14 22:35:12 8楼

其实游戏本还是逆势成长的

光看微星、华硕等公司的趋势就知道了。

世界上的游戏玩家还是挺多的,国内的玩家也开始渐渐偏好高品质、高效能、有特色的游戏笔记本了


我有做了一个大陆游戏本电商分析】,链接如下,各位请便~~ 一起交流呀


重磅!! -- 大陆游戏本电商分析

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发表于 2017-03-15 09:29:17 9楼
香港服务器租用,香港服务器托管,机柜租用,国际带宽,中港IPLC国际专线及服务器硬件配件服务,目前拥有CN2+PCCW+九仓等多线混合BGP,与中国电信,中国联通建立的互联互通,可测试,可合作,咨询QQ2112755791。

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发表于 2017-03-16 10:32:23 10楼

智能手机,是PC天敌

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发表于 2017-03-17 11:32:54 11楼
本本的使用太受限了

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发表于 2017-03-22 16:53:02 12楼

现在性能过剩,考虑的是如何资源理由,和降低成本,所以有租电脑的行业出来了。

sjzwang

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发表于 2017-03-25 18:50:50 13楼
卖的太贵了。

93anaz

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发表于 2017-03-26 13:50:30 14楼

就我而言,就算家里没人用电脑,也会有一个笔记本备用

热心的小鸟

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发表于 2017-03-26 17:53:40 15楼

其实是笔记本和台式机一样已经普及了。我家里现在一部正常使用主机,两台备用机器。数台落后的笔记本。哪有购买需求啊。需要开发那些低收入国家市场吧

sea5525

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发表于 2017-03-28 17:19:11 16楼
因为老百姓手里没钱

萝莉安娜

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发表于 2017-04-02 19:45:46 17楼

被智能手机搞废了。

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发表于 2017-04-02 20:21:13 18楼
还是那句话,说pc药丸的,只能说可惜了你的电脑只是娱乐工具。

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发表于 2017-04-05 11:16:30 19楼

谢谢楼主!

萝莉安娜

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发表于 2017-04-09 14:46:31 20楼
谁叫你不用第七代APU呢!
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