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联想小新:我们在不断丰富对“年轻”的定义

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Jooni

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发表于 2018-06-11 19:44:42
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年轻是什么?有人认为“年轻”是一个相对的概念,没有参照物就谈不上年轻;有人认为“年轻”是一个永久性概念,只要活着就是年轻。对于联想小新来说,从品牌诞生之日起,它就代表着年轻,并将随着时代的前进不断丰富和完善关于“年轻”的定义,换言之,它是永久性和相对性的统一体。

大概一年前,一些传统品牌开始用互联网模式进行“年轻化”探索,这些探索大概可以归类为两种趋向:一是消费者趋向于消费更年轻更时尚的品牌;二是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群,从他们身上获取时代感和新鲜感。


联想小新:我们在不断丰富对“年轻”的定义


联想小新诞生于2014年,在整个联想家族中正是“年轻”的代表。小新也巧妙利用这一定位,外走“潮”路线,内依靠联想雄厚技术作为依托,给消费者打造年轻时尚的优质笔记本及周边选件,再加上文明用语流量代言,四年来一直深受年轻主力消费群的青睐,口碑良好,在一定程度为“联想年轻化”打下了第一趋向的根基。

另外,小新也深谙用户至上的道理,懂得“品牌年轻化”是一个集产品、渠道、内容为一体的产品系统年轻化,其根本是洞察用户。于是在对笔记本市场有所积累之后,小新开始尝试为年轻人开拓更多新鲜生活体验:

从“选购”到“众筹”

举小新最近刚上线的“小新优选·众筹”为例,在选件生态的打造上,小新已经不再仅限于“我生产你买单”的单向输送方式,转而走一条“选你所爱,做你所选”双向互动的互联网众筹方式,根据用户对备选产品的众筹情况决定选件的最终去留。(众筹页面链接:https://raise.lenovo.com.cn/)


联想小新:我们在不断丰富对“年轻”的定义

依托此前长期的用户调研,小新对年轻用户的认识已经超越浅层理解:年轻用户喜爱时尚、黑科技是不假,但这并不代表他们会接受泛滥的泡沫与浮夸的概念,颜值与实力、外观与品质同样重要。因此我们可以得出一个结论:“年轻化”不是品牌的一厢情愿,而是品牌和年轻人的合议,用来满足他们追求个性与品质并举的需求。


从“局部”到“整体”

谈起小新,如果你认为它仅仅是一个笔记本电脑品牌的话,那就太局限了。熟悉小新的人,听到这个名字脑海里第一反应会是一个外星人“小新”的形象,品牌形象IP化不仅丰富了联想小新的宣传形式,在其对外跨界合作上也大有帮助。过去几年,我们已经见证了小新与吃豆人游戏的合作,拿到了铸有小新LOGO的钱夹、背包和钥匙链,而未来,我们也将看到它出现在更多生活用品上。


联想小新:我们在不断丰富对“年轻”的定义

就此次“小新优选·众筹”项目所示,参与众筹的不仅有无线充电鼠标垫,还有口袋风扇、喷雾补水仪等,后两者均属于日常生活精致小物。如果众筹成功,产品上都将印上小新萌萌的小短腿形象,让生活处处有小新。对于小新粉丝来说,他们也会更愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单。


从“必需”到“必欲”

日本社会学家三浦展在《第4消费时代》一书中提到,从1970年代末到1980年代初,随着经济发展和物质的丰富,日本的消费者经历了从需要到想要的阶段,即人们的消费对象从生活必需品变为能让人感到开心的非必需的商品,也可以说是“从必需品变为必欲品”。


联想小新:我们在不断丰富对“年轻”的定义

所谓的对“必欲品”的追求,表现在人们更重视“商品的颜色、外观等带来的感性体验”,换做现在通俗的说法就是更看重颜值。在此次“小新优选·众筹”中,我认为这款纳米喷雾补水仪完全满足了“必欲”的需要,而对于爱美的女生来说,它甚至兼具了必需与必欲。


人们曾做过这样一个比喻:“年轻化”是个筐,什么都可以往里面装。因为“年轻”的概念本身就越来越包容且多元,于是年轻时尚的品牌也循着这一概念在不断丰富自身的内容。联想小新借着时代的先天优势完成了第一趋向,并在后天不断深耕探索第二趋向,这次的众筹若是能够成功获得用户支持,也就意味着将迎来“双趋向,全方位”的立体发展。新生力量生机勃勃,而我们也愿意相信,丰富而有实力的联想小新能不断给我们的生活带来更高品质的体验。

 

联想小新 潮7000-13

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