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全球热水器市场解读 需求提前透支成数据下滑主要原因

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发表于 2020-07-31 14:21:33
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在全球疫情变化的背景下,上半年全球热水器销售市场均呈现大幅度下跌状况,一二季度全球热水器销售量、销售额同比下滑15.36%、14.28%。纵观近年来热水器全球销售情况,整体销售在逐步走低,排除疫情因素干扰,一大原因即热水器需求被提前透支,致使增量市场比例下降,市场饱和度增高。

 

全球热水器市场解读 需求提前透支成数据下滑主要原因全球热水器市场解读 需求提前透支成数据下滑主要原因


品牌竞争方面,此前较为强势的能率,上半年整体销售量及销售额也分别出现了5.36%和4.98%的同比下滑。但从上半年市场整体销售情况来看,属于可调配的范围。此外,在全球十大热水器品牌中,特维尔、林内成为两个保持稳中有微弱增长的品牌。高端市场,面对对手步步紧逼的攻势之下,百乐满、百富士也在及时的做出调整,与林内、能率、特维尔进行市场角逐。

 

作为全球热水器销售占比超过70%的中国市场,面对较为消极的市场现状,各大热水器品牌竞争也尤为激烈。与此同时,国产品牌还要与进口品牌进行同维度竞争,外资品牌的表现也十分突出,以特维尔为例,上半年中国市场销售额占比突破25%,位列燃气热水器品类第一,进一步夯实了特维尔的高端市场地位。

 

全球热水器市场消费结构升级,使得增量市场减少,主要销售转向存量市场的换新需求,由此可见需求的提前透支,成为近年来热水器市场整体下滑的主要原因。



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