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高端电视市场中日韩三方混战,海信能否将三星索尼拉下神坛?

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发表于 2017-06-26 18:01:40
电梯直达 确定
楼主

  在彩电市场早期技术相对单纯的时代,依靠某领域的突出表现,能够取得消费者的普遍认可,像是日韩的电视品牌在市场认知度上是远比国内品牌高的。而当技术发展到百花齐放,百家争鸣的时候,再想依靠单项技术实现对市场的掌控,就会变得难很多。


  我们如今就处在一个技术爆发的时代,各类存储、显示、发声技术陆续在彩电上实现。国内的彩电品牌就是在这样的科技“大跃进”中崛起,在整体上形成了对以日韩为代表的外资品牌优势。但从面到点,在大尺寸的中高端彩电市场,绝大部分国内品牌仍不是三星索尼的对手。在第一季度销量top 20品牌中,超过8成的国内彩电品牌的平均单价不超过4000元,5成国内品牌的平均单价低于3000元。排名第一的海信平均单价为4300元,而零售均价最高的是索尼和三星,分别是7366元和7306元。

  高端彩电市场是现在国内厂商必须面对的一个问题。在新的消费诉求下,彩电的平均尺寸不断的扩大。55吋零售量占比已超30%,成为第一大尺寸。55吋和32吋在电视的尺寸分布上几乎成为了双寡头,用户对于客厅电视的选择已从40吋、42吋电视转向55吋,甚至是更大的尺寸都受到用户的青睐。


国内品牌过度依赖低端市场:

  低价其实是由国内的市场环境造成的,消费者对价格的关注度远比品质更高。但是在消费升级的大背景下,用户对彩电的诉求由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。价格不再是用户考虑的问题,使用年限的预期也从十年以上缩短至五到八年。

  虽然去年因为上游面板成本的原因,很多品牌的价格都有所上升,并以此为契机想要向高端转型,但绝大多数企业的高端转型并没有真正落地,而是留恋低端市场带来的冲量成绩。从最新的5月数据显示,在彩电市场top20品牌中,外资品牌仅三洋、先锋的平均单价低于3000元,而国内品牌中,却有6个品牌平均单价低于3000元。


  传统的五大电视品牌和互联网电视乐视均价高于3000元,但这6大企业中,唯有海信和创维的平均单价高于4000元。其中,海信平均单价高达4319元,创维则刚刚突破4000元为4034元。可以看到,低端低价仍是国内彩电品牌的主打方向,尽管出货量短期有所提升,但伴随而来是持续的亏损,以及错失高端大屏市场的新一轮机会。


海信成国内挑战三星索尼第一人:

  在国内市场,三星的销量份额达到5.5%,索尼的份额为3.21%,但销售份额却分别高达10.45%和7.10%,这意味着三星、索尼的平均单价更高,以相对更少的销量却获得更大的销售额份额。因此,短时间内诸多国内品牌未必真的有能力赶超三星索尼。

  目前看,量、额均列市场第一的海信,最有希望挑战三星、索尼在高端市场的统治地位。海信在55寸以上大尺寸市场,合计份额位列第一。今年1-4月份,海信ULED电视的销售量和销售额分别增长226.37%和152.04%。其中,海信55吋及以上大屏电视的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%,继续超越日韩品牌,领跑高端大屏市场。


海外市场成三方主战场:

  当前,中国彩电市场需求低迷、销量下滑,但是在海外的高端、大屏市场争霸赛却又很热。这场战斗的主角,正是中国的海信,韩国的三星,以及日本的索尼,而争夺关键点,则是以欧美国家为主体的中高端和大屏彩电市场。


  此前,三星就以QLED量子点电视,加码欧美中高端市场的抢夺;而索尼则时隔10年后重返OLED电视,更是剑指高端市场。无论是背光动态分区抢夺液晶高端,还是QLED与OLED的相继市场引爆,其实都表明三星与索尼也都在谋图高端市场的占位。


  索尼作为CRT时代的霸主,三星作为液晶时代的霸主,而海信则有望成为下一代显示技术时代的霸主,三者之间的争斗就聚焦在中高端和大屏。如何在全球市场也能像中国市场一样,完成对三星索尼的超越呢?海信的一些做法值得借鉴。


1、掌握自主核心技术

  三星选择了QLED,索尼选择了OLED,而在显示技术、芯片技术方面要想在全球市场占得一席之地,没有自主核心技术是不可能的。目前海信通过ULED和量子点技术的融合,拟推动液晶显示技术的升级,最终实现QLED。掌握ULED与激光核心技术的海信,可以全力向高端领域冲刺,直逼三星、索尼们长期占领的领地。


2、坚持发展自主品牌

  与一些国内品牌热衷在海外做贴牌、代工不同,海信始终着力发展自有品牌。自2007年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,其中自主品牌占比增长4.3倍。随着自主品牌的持续增长,海信的“大头在海外”的目标指日可待。


3、扩大全球影响

  海信先是在在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立7大海外大研发中心,并在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。随后还通过公开赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、澳网公开赛并冠名澳网体育场、欧洲杯,以及2018年FIFA世界杯官方赞助商,不断推动海外市场上海信品牌的影响力。目前,海信全球化的创新、生产、研发布局已初具规模,走到一轮全球引爆的临界点。这也成为海信在海外市场面对三星、索尼敢于主动出击、积极进攻的最大资本和筹码。


写在最后:

  产品高端化转型已成为彩电厂商的必然选择,而海信,无疑已经迈出实质一步,其它品牌也需要将高端转型,从而形成国产品牌在国际市场的合力。欢迎在评论区留言,海信、三星、索尼你更看好谁?


usbgdc2145

usbgdc2145


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发表于 2017-06-26 19:25:30 1楼
路过……(短短两个字,就说明我来过,也许不带有其他感情,但后面由六个点书写的省略号,说明了我还是有内涵的……)

yejian999

yejian999


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发表于 2017-06-26 19:22:36 2楼

谢谢楼主!

zhouwei2211

zhouwei2211


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发表于 2017-06-26 21:23:03 3楼
看到楼主我有种智商上的优越

jcgdj

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发表于 2017-06-26 23:08:19 4楼
感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!

qq_6215151x9...

qq_6215151x926d


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发表于 2017-06-29 11:38:58 5楼
必须看好我大中国的海信啦!支持你,加油!在国外我们也要做最好的那个

薰衣草201662...

薰衣草2016628


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发表于 2017-07-27 11:04:12 6楼
目前来说在中国海信销量已经比三星索尼高了,随着海信赞助2018年世界杯,相信海信在国际上的知名度会有一个质的飞跃,再加上给力的产品,超过三星不是梦!

薰衣草201662...

薰衣草2016628


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发表于 2017-07-27 11:06:11 7楼
海信电视在国内已经超过三星索尼了,相信随着海信赞助2018年世界杯,海信在国际上的知名度一定会大幅提高,再加上性价比优势,超过三星不是梦!
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