ZOL论坛 > 游戏论坛 > ZOL游戏圈论坛 > 游嘻圈论坛 > 手游渠道的洗牌,谁也无法独善其身
返回列表
签到
手机签到经验翻倍!
快来扫一扫!

手游渠道的洗牌,谁也无法独善其身

47浏览 / 29回复

百游

百游

0
精华
291
帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
  • Z金豆: 384

    千万礼品等你来兑哦~快点击这里兑换吧~

  • 城  市:湖北
  • 注  册:2017-11-29
  • 登  录:2018-02-27
  • 新手毕业
发表于 2017-12-27 15:12:39
电梯直达 确定
楼主


手游渠道的洗牌,谁也无法独善其身

调整分成比例、抵制返利、拓展发行业务、取消评级、保流水KPI、拖欠款项,过去一年,关于渠道的消息频出,而每一次的变动都意味着渠道的洗牌在一步步逼近和深入。面对洗牌,渠道使出浑身解数进行抵抗,在这场自我革命中,有人倒下了,也有人借机站稳了脚跟。过去一年,手游渠道如何被洗牌?洗牌后的渠道又靠什么继续拼下去?

 

  实际上,手游渠道的洗牌比想象中更加残酷,却又更加平静。残酷在于从结果上看,一大片曾经无限风光的中小渠道确实抵挡不住历史的车轮,接二连三地倒下了;而平静则是因为过去的一年中,这些渠道都或多或少做了最后的努力,才渐渐淡出了大众的视线。

 

  目前渠道依然是大腿,但地位和话语权已经下降了不少。在渠道中,马太效应下,两极分化越来越严重,以小博大的可能性不大,也就是说渠道格局已经基本定型了。第一梯队的腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米应用商店、硬核联盟;第二梯队的UC九游、B站爱奇艺等细分渠道、三大运营商、豌豆荚等。未来手游渠道除了要面临自身竞品的微妙争夺,还要面对通用型App与社交平台等入口的竞争,要留住玩家,难度只会越来越大。在这一轮洗牌中留下来的渠道,未来比拼的必定是两手紧抓的产品和用户,大步向前的方向布局,这三点缺一不可,甚至短一不可。

 

  一、拼产品:大作不可抛,渠道间相互抵触在所难免

 

  洗牌过后,渠道数量骤降,但各渠道的质量都有了保障,至少各家都有立足的本事。而下一轮的竞争,最细致也最不可抛弃的就是回归产品本身。

 

  1.补齐产品线,游戏品类不允许出现短板

 

  尽管用户获取游戏的方式和习惯越来越固定,但用户需求却越趋分散化和个性化,因此每个渠道上的游戏是否能满足最大规模的用户,成为下一个竞争点。在细分领域中一举成功的渠道不在少数,B站、爱奇艺等都是这类型的新秀渠道逆袭者,但在完成用户吸引之后,则需要从完善游戏品类、丰富游戏内容来留住并沉淀用户。

 

  2.优质大作话语权更高,是渠道下一个突破口

  

  手游市场上的产品出现两极分化,越是大作,就得到越多玩家关注,生命周期和活跃度越高,垄断地位也越不容易被打破。因此站在玩家的角度,这些大作可以说是娱乐的刚需和文明用语,渠道在这方面的处理上不能让玩家感到有所失望

 

  手游数量增速放缓,产品不再鱼龙混杂,在整体水平都有所提高的情况下,真正的优质大作话语权增高,吸量和吸金能力也大大提升,渠道上自然少不了这些产品的支撑。

 

  3.首发优势依旧明显,但谁能拿得下呢?

 

  从今年上线手游的宣传资料上看,不难发现大部分都是打着全平台首发的旗号,但其实这也就相当于没有首发的概念。在产品首发中,是否独家至关重要,能拿下某款产品的独家首发权,那该平台上的用户优势和量级就不可同日而语了。

 

  渠道之间的竞争具有一定的单一性和排他性,相互有所抵触是再正常不过的现象,如360、百度、小米等之间的关系也非常微妙。对CP来说,目前市场上剩下的渠道并不多,给某家首发就相当于在一定程度上得罪了其他几家,因此渠道与CP之间如果不是具有深度捆绑关系的,要拿下独家首发并不容易。

 

  与此相对应的是,在2017年,越是优秀的CP,对渠道商的品牌影响越积极,渠道们也将掀起新一轮与优质CP深度合作的热潮。

 
手游渠道的洗牌,谁也无法独善其身

  

   二、拼用户:维稳就已经相当困难了

 

  导量能力一直都是渠道商重要的评判指标,然而渠道进入存量市场后,用户的获取已经不再简单。用户增长出现瓶颈,这是每个渠道都面临着的问题,因此扩充难倒逼渠道商进行用户维稳。

 

  维稳更多体现在细节的把握上,应用商店界面的优化、渠道功能的设置、外围服务的强化、用户大数据分析等,都决定了用户是否会继续停留在该应用商店上。往日整个移动游戏市场中充斥着大量的山寨、换皮、侵权等产品,然而现如今这一现象已经有了明显的改善,因此要想留住用户,就要停止往渠道中灌水。

 

  当然除此之外,未来要想不被淘汰,还需要渠道拥有强势的特殊基因。不管是社交、搜索、硬件安全,还是特殊群体的聚集地,要对核心用户有足够的吸引力,在某个细分领域有绝对的优势,才有长久立足的可能。如果只是平平无奇,自然很难与用户产生强捆绑,被替代的速度也会非常快。


手游渠道的洗牌,谁也无法独善其身

 

  三、拼布局:由点到面,谁的策略更奏效?

 

  拼产品和拼用户是在可预见的未来中需要镇守的内容,而拼布局则是分辨一场更持久战争中的优劣高下。布局,意味着渠道的走向和未来的核心竞争力,目前中小渠道成批消失,一片萧条,活下来的渠道也大致开始捉摸下一个要占领的高地。

 

  1.涉足发行,扩大盈利范围

 

  腾讯、百度移动游戏、小米互娱等早已试水了游戏发行,不少中型渠道也紧随其后尝足甜头,且发行效果并不亚于专业的发行商。随着渠道插足发行业务,原本研发发行渠道三个环节的清晰分工逐渐被打破。渠道如果进入发行领域,将在分成及品牌上对原本的业务有所提升。

 

  一方面,渠道拓展发行业务能提升自己的分成比例,大多渠道开放平台上的分成规则是5:5,开发者与渠道之间是对半分。而如果渠道以联运发行的身份与CP谈分成时,一般情况下的分成比例为3:7起步,渠道最少能拿到7成,中间具有2成盈利差额。

 

  另一方面,渠道也需要通过发行来提升自家产品的竞争力,建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度。发行业务能给渠道带来的是手握更多的游戏产品,这对于渠道之间的内容竞争有绝对的优势。

 

  2.投资团队,掌控内容制作源头

 

  在产品链上,渠道把控着用户与产品之间的桥梁。而跳开产品本身,手握资金的大渠道商们也会通过投资游戏企业来达到扩张自身实力的目的。投资游戏团队,能不断为其平台提供产品原动力,不失为一个好办法。在投资上,渠道商接触过大量的游戏企业,对这些厂商比较了解,因此出错概率也比较低。

 

  3.巨头渠道:构建生态,去渠道化渐渐落实

 

  对巨头来说,其渠道地位已经难以撼动,尽管排名可能有所浮动,但不至于威胁其存亡,因此巨头都将精力放在了围绕渠道的生态建设上。腾讯游戏生态、360游戏生态、阿里游戏生态、百度游戏生态、小米互娱生态、硬核联盟、三大运营商游戏生态,七大生态甚至被誉为手游行业的战国七雄

 

  腾讯是生态建设的领头羊;360注重手游分发能力和效果;阿里通过资本尽可能拓展全产业链的服务;百度依旧享有搜索入口和流量的优势;小米试水发行屡获成功;三大运营商更多是将触角伸向IP运作;硬核联盟则在迅速崛起。未来哪一个策略奏效,将直接影响谁能继续突围。


百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2017-12-28 16:07:49 1楼

谢谢楼主!

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2017-12-29 15:08:37 2楼

房卡模式为主的H5游戏,运营商通过售卖房卡获利。而房卡模式的牌局是基于熟人关系组成的,维护好玩家之间的关系即可保证做好游戏的留存和付费。


百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-02 17:04:27 3楼

武汉百游祝大家新年好!新年新气象!财运滚滚!

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-03 15:11:46 4楼

把安装广告作为应用上手体验的一部分,如果这个体验就很具有吸引力,玩家们就会希望参与和了解更多,或许甚至会想要安装你的游戏。

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-04 15:41:43 5楼

致力于做未来房卡游戏软件开发行业的领先者。

 1898699五550  维 Lynn_yang05

各地方规则房卡游戏+多款牌类房卡游戏,自主研发程序,源码严格保密无刷分无外挂,程序稳定,压测5000人同时在线流畅运行,购买现有开房游戏,最快一周即可上线运营。

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-05 16:20:52 6楼
手游渠道的洗牌是大势所趋!

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-06 16:48:50 7楼
移动网络环境的硬件的技术进步,带来了新一轮的机遇

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-06 16:53:22 8楼

手游渠道洗牌后,看谁能先抓住机遇。

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-08 16:34:54 9楼

以不变应万变,做适应市场的高品质游戏就可以了。

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-09 16:38:02 10楼

手快有,手慢无,水最先把握新趋势,谁就赢在洗牌后

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-10 16:43:15 11楼

估计就是游戏大佬的战争

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-11 16:43:16 12楼

洗牌后,网易和腾讯的表现都还不错

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-13 15:21:27 13楼
谁站的更高,看的更远,谁就能胜出

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-15 15:10:44 14楼

2017年无疑是网易年

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-16 16:05:59 15楼
2018年看谁得吃鸡更厉害

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-19 15:28:43 16楼
坐山观虎斗

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-22 15:48:18 17楼
海外市场还是有很多中国游戏做的不错的

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-24 16:29:11 18楼
手游进军海外是必然趋势

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-26 15:58:17 19楼
国内市场基本已经稳定,国外空间还很足

百游

百游


精华

帖子

等  级:Lv.4
经  验:1702
发表于 2018-01-29 15:59:41 20楼
手游渠道也是不断更新的
点击查看更多精彩回复>>
去第 确定
支持键盘翻页 ( 左右 ) 
高级模式
论坛精选大家都在看24小时热帖7天热帖大家都在问最新回答

针对ZOL论坛您有任何使用问题和建议 您可以 联系论坛管理员查看帮助  或  给我提意见

快捷回复 APP下载 返回列表