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1-3月品牌关注变化:消费者品牌敏感度降低

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tigerzool

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发表于 2018-01-18 07:13:09
电梯直达 确定
楼主

1-3月品牌关注变化:消费者品牌敏感度降低

    从Q1显示器市场品牌每月关注比例分布情况中,反映出一个问题:受到显示器产品同质化的影响,消费者对于品牌的敏感度也在降低,品牌关注度主要受到当期的品牌促销活动和新品上市的影响。

1-3月品牌关注变化:消费者品牌敏感度降低

数据分析:

    从上述图表中,我们可以看到最明显的一点就是AOC在一月份的时候的关注度还在27.0%,到了二月份却一度降低到18.6%,降幅达30%左右,主要是由于在一月份的时候,AOC品牌推出的“双旦促销”、“年终寒促”等等促销力度非常大的活动,大大提升了品牌关注度,而在二月份的时候,其他各个品牌也都开始推出大型的“春节促销”活动,将AOC品牌的关注度分走很多。三星在Q1的三个月中,品牌关注度变化并不是很大,二月份春节促销时有着一定的涨幅。我们从中也可以感受到,三星作为老牌的显示器品牌,消费者对于其品牌认可度已经成型,受到各类促销活动的影响并不大。HKC作为新兴的国产品牌,底蕴还不够深厚,受到“春节”的影响较大,在三月份出现了品牌关注度大幅度下跌的情况。其他品牌的关注度相对平稳。


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shanzefurong

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shanzefurong

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shanzefurong

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卓风

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